Van Houten chocolade & cacao – boek en tentoonstelling

Deze maand verschijnt een monografie over het voormalige Nederlandse wereldconcern C.J. van Houten & Zoon uit Weesp. Voor het eerst is de fascinerende geschiedenis van dit bedrijf zo uitvoerig opgetekend.

Uitgebreid bronnen- en archiefonderzoek door auteur Peter van Dam gedurende een periode van acht jaar leverde veel nieuwe inzichten op.

Speciale aandacht is er in het boek voor het vooruitstrevende reclamebeleid van het bedrijf, waardoor de merknaam Van Houten op de meest exotische plaatsen bekend werd. Daarbij werd geen middel onbenut gelaten; reclamefilms, bladmuziek, affiches, chromo’s, advertenties, ansichtkaarten, naast de kunstzinnig uitgevoerde verpakkingen en een eigen tijdschrift. Van Houten is nog steeds een van de meest bekende merknamen ter wereld.

Boekpresentatie – Het boek van Peter van Dam zal worden gepresenteerd bij de opening van de gelijknamige expositie in het Affichemuseum te Hoorn op zondag 21 oktober 2012, om 16.00 uur.

• Peter van Dam
Cacao- en chocoladefabriek C.J. van Houten & Zn. 1815-1971 ; Opkomst en ondergang van een wereldmerk
Lecturis Publishing in samenwerking met [Z]OO Producties, Eindhoven, oktober 2012
hardcover, 385 illustraties, index, 256 pagina’s, 32 x 24 cm
ISBN 9789070108779, verkoopprijs € 27,50 [zie bij bol.com]

 Tentoonstelling

Deze bijzondere tentoonstelling is te zien vanaf 21 oktober 2012 t/m 6 januari 2013.
Vele affiches laten zien hoe chocolade- en cacaofabrikanten zich meer dan honderd jaar manifesteerden op schitterend uitgevoerde affiches. Zoals de titel van de expositie al aangeeft, zal de nadruk in deze tentoonstelling vooral liggen, op datgene wat de firma van Houten aan ‘plakkaten’ heeft geproduceerd. Er ontstaat een prachtig tijdsbeeld, waarin werk van kunstenaars en afficheontwerpers zoals Willy Sluiter, Frans Mettes en Cor van Velsen te zien zal zijn.

Lees meer over de geschiedenis van Van Houten in Weesp op de website van het Gemeentemuseum aldaar. De Van Houten Cacaofabriek was van 1850 tot 1971 in Weesp gevestigd. In het museum is permanent reclamemateriaal van Van Houten Cacao te zien zoals affiches, wikkels, foto’s, boeken en verpakkingen.

Op de site ‘het geheugen van Nederland‘ zijn 36 afbeeldingen van reclameuitingen van Van Houten opgenomen.

Van Peter van Dam verschenen eerder de volgende titels:

  • Ir Louis C. Kalff (1897-1976) : Het artistieke geweten van Philips, 2006 – [bol.com]
  • N.P. de Koo (1881-1960) : grafisch vormgever en Interieurarchitect, 2008 – [bol.com]
  • De art deco van Ella Riemersma (1903 – 1993) : illustratrice en boekbandontwerpster, 2010 – [bol.com]


6 Responses to “Van Houten chocolade & cacao – boek en tentoonstelling”

  1. […] Laatstgenoemde fabrikant is in feite ook de trendsetter geweest op het gebied van bedrijfsvoering, reclame-uitingen en de wereldwijde marketing. In navolging hiervan is Droste, ook buiten Haarlem, wereldberoemd […]

  2. J. Bos schreef:

    Goedemorgen.
    Ik heb hier een oud kistje staan afmetingen l. 55 x b 32 x h 22 cm
    Opschrift ovaal embleem van houten’s enz. No. 17. 48/4

    Is dit nog iets voor uw verzameling

  3. D.S. Huizinga schreef:

    Zou graag willen weten of kistje nog in uw bezit is ?

  4. H vd Graaf schreef:

    van Houten had een verkoop/distributiepunt in Den Haag, bijna onder Schenkviaduct, naast spoor van Staatsspoor, nu CS.
    Mijn vader reed daar vandaan naar Westland, Rotterdam e.o en de Zuidhollandsche Eilanden, naar (banket)bakkers, kantines vaan bedrijven, horeca gelegenheden etc.
    Was altijd drukte van belang ’s morgens met veel chauffeurs die vanuit Den Haag een groot gebied bedienden.
    Ben nog op zoek naar foto’s daarvan.

  5. Hans Galama schreef:

    Het meisje met het dienblad met: van Houtens cocoa
    Best & goed farthest
    Hier heb een poster van en nu wil iemand die kopen maar ik weet niet wat de waarde is. Kunt u mij helpen?

  6. boekendingen schreef:

    Kan iemand hier bruikbare informatie over geven?

Leave a Response